玲娜贝儿面前,Hello Kitty败了

玩世代

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· 11月25日

比起可爱党的“前辈们”,玲娜贝儿显然更“会玩”

文 | 玩世代

时下的当红“女星”是谁?“川沙妲己”玲娜贝儿无疑。

从玲娜贝儿诞生至今,仅用一个月时间,就霸榜近30次热搜,几乎是每天一次的节奏,其中过半数都登上热搜TOP 20。抖音有10亿播放量,小红书有5万+笔记。

玲娜贝儿“石榴裙”下,不仅有亲妈粉,还有男友粉。不久前,一男子跪地向玲娜贝儿求婚示爱。玲娜贝儿大抵是最不避讳个人情感的“女星”了。

在玲娜贝儿被众星捧月的另一面,杭州乐园里的Hello Kitty却几乎无人问津。

11月1日Hello Kitty生日当天,@杭州Hello Kitty乐园 官方微博为“乐园女明星”庆生,但该条微博下的转赞评寥寥无几。

连隔壁的玉桂狗也“叛逃”(日本三丽鸥旗下另一人气IP)抱起玲娜贝儿毛绒“私奔”。

上海迪士尼度假区399元的门票挡不住粉丝的热情,围观玲娜贝儿巡街的群众几乎水泄不通。而杭州Hello Kitty主题乐园门票特价99元、距市区驱车仅一小时,仍有不少本地市民“舍近求远”选择去上海或者广州。

同样是萌系、同样是动物幼态化、同样没有背景故事,为什么“大花”hello kitty败给了“新晋小花”玲娜贝儿?

当红小花的奇袭

仔细盘究玲娜贝儿的出道历程,可以说,玲娜贝儿是对国内年轻女性群体的一次“精准打击”。

先是,在线下乐园场景埋下伏笔。9月29日,玲娜贝儿LinaBell在上海迪士尼乐园全球首发,官宣定格动画短片,讲述了达菲熊邂逅玲娜贝儿的故事。在线下乐园的首发仪式上,系列卡通形象集体为玲娜贝儿打call。

从拿着放大镜探索的“好奇宝宝式”首秀亮相,到#学松鼠走路#的经典动作,再到娴熟的“笔芯”“跺jiojio”,看过她的一颦一笑,就很难逃过玲娜贝儿的魔力。不少粉丝更是直呼“妈妈的好大儿”!

紧接着是人气明星的加持,特别是少女感强的“饭圈女星”助阵。鞠婧祎、赵露思、徐艺洋等,纷纷在社交电子游戏官方注册晒出和玲娜贝儿玩偶的合影。欧阳娜娜还以同款表情挑战发起话题,公开示爱玲娜贝儿。

美妆博主、up主、KOL们也紧跟其后,#玲娜贝儿灵感妆#、玲娜贝儿新装造型等社交电子游戏官方注册话题,主流电子游戏官方注册报道加持,各方舆论汇成了一股热浪。

大量的活跃粉丝和二次创作成了流量“自来水”,美甲、DIY发饰、手工编织、同人创作、黏土教程……让玲娜贝儿进一步“捆绑”少女生活。在社交电子游戏官方注册不断发酵,形成自发传播。小红书一条用柚子改装的#玲娜贝儿5元平替#笔记爆红,单条点赞超1.5万。

截至目前,玲娜贝儿抖音有10亿次播放,小红书相关笔记也超过5万条。近30天内,玲娜贝儿微信指数日环比增长约109%。一位粉丝自称被“支配”了,“玲娜贝儿ag真人视讯app下载能看三四个小时”“好可怕,我全平台的点赞内容都是玲娜贝儿”。

即便没有参访乐园,你也绝对能够感受到女星的魅力。除了来自园区的“一线ag真人视讯app下载”,还有头像壁纸、gif图表情包、头像挂件、主题贴图等,一波密集的主题素材上线,让更多的人都可参与到这波热潮。

玲娜贝儿不仅是“流量”,更是“心智”。在上海迪士尼乐园里,粉丝几乎是在“追星”。不少粉丝选择把求婚仪式放到乐园电子游戏注册送分网站,让玲娜贝儿来见证人生时刻。

虽然官方回应玲娜贝儿衍生品并不限购,但上市的30多款产品,无一例外都是一件难求,更有黄牛代购玩起了奢侈品才有的配货套路。

从话题到带货,玲娜贝儿实力双收。

形象IP“去中心化”

抛开官方操作的轨迹,我们在玲娜贝儿身上找到了新一代IP的核心要素——人。

既是没有亲身到访迪士尼乐园,你也能从海量的社交电子游戏官方注册素材中看到,玲娜贝儿的“真性情”——

一位游园大爷提出各种表演的要求,戳中了“被父母支配的恐惧”;即便尾巴掉了也“坚持营业”的“打工人精神”;躬身邀请“元老”米奇入场,表现了职场新人的智慧和礼仪……

玲娜贝儿的“萌”,有个性、有脾气、有温度。

你是学生,她就“督促”你“好好学习天天向上”;天气降温了,她就催你“穿好保暖袜”;她还能和你“聊”时尚LOOK,互相显摆裙装;被叫错名字就闹小脾气,还和黛丝(唐老鸭的女朋友)“争风吃醋”……

这些碎片化的社交电子游戏官方注册素材,构成了玲娜贝儿的“人设速写”。她有骄傲小公主的一面,也有古灵精怪冒险女生的一面,也可能是贴心又治愈的好闺蜜……

此时此刻,玲娜贝儿与你我更近了一分,仿佛她就“活”在我们身边。

ag电子游戏登录技术里有一个“去中心化”的概念,它与“中心化”相对,有着开放式、扁平化、平等性的系统现象或结构。放到IP培养的视角里,就是每个个体都可以参与其中,形成一种新的关系生态。玲娜贝儿的走红亦是如此。

其实,基于社交电子游戏官方注册的打法,玲娜贝儿并不是先例。  

中国早期移动互联网时代,一批中国原创形象就曾乘风而起。

比如早在2015年初,在微博上走红的“吾皇万睡”系列漫画,凭借高冷猫“吾皇”、八哥犬“巴扎黑”以及“铲屎官”的趣味故事,俘获了一众拥趸。

再比如,诞生于短ag真人视讯app下载红利期的萌芽熊,靠着多肉植物差异化形象和陪伴系定位,在抖音快速走红并实现商业变现。

一禅小和尚最初是2016年在B站更新动画短片,2017年转战抖音,靠着哲学性对话疗愈着年轻人,四年来保持活跃度。目前其短ag真人视讯app下载大多仍保持20W点赞,而部分同期入驻网红已经悄然离场。

运营者们通过用户私域和数据反馈,调整创作方向,使IP更符合粉丝偏好,保持其生命力。时至今日,越来越多IP靠着更强的娱乐精神、更贴近受众生活,实现二度增长。

比如悲伤蛙靠着网友的“二次创作”不断翻红,还衍生出了调侃单身狗的网梗“孤寡孤寡”。再比如表情包IP的小刘鸭,“贱萌”气息愈发浓郁;同样是表情包IP的“小蓝和它的朋友们”,今年也玩起短ag真人视讯app下载的流行梗,快速翻红。  

几乎每一次流量入口变迁,都有机会带来新的造星机会。

但流量可载舟亦可覆舟。在快节奏的新电子游戏官方注册环境下,IP形象洗牌加速,曾经的知名IP如今网络声量已经日渐稀薄。比如年近50岁的Hello Kitty。  

试想一下,Hello Kitty最近做了些什么?这个问题似乎变得难以回答。

事实亦是如此,Hello Kitty离我们太远了。

杭州乐园里的Hello Kitty保持了一贯的“公主风”,Lolita洋装傍身,粉红奶油色系,同样的花车巡游,同样的和粉丝合影,也拯救不了它的“花瓶味”。

在国内社交电子游戏官方注册上,几乎很难看到Hello Kitty相关热度话题。国内年轻人相关的休闲、娱乐和消费,也鲜有Hello Kitty的身影。最容易看到Hello Kitty的地方大抵是泛泛的毛绒玩偶、贴图服装、印花杯具等不计其数的授权品。

不可否认,Hello Kitty依然高居全球IP价值榜前列(其相关产品的全球累计销售额高达845亿美元)。但事实上,Hello Kitty的所属公司三丽鸥,正遭遇营业利润和净利润大幅缩减。

据其财报,2016至2019财年,公司营业收入分别为626.95亿日元,602.20亿日元、591.20亿日元、552.61亿日元;净利润分别为64.75亿日元、49.28亿日元、38.80亿日元、1.91亿日元。公司营业收入连年下降,净利润更是断崖式下滑。去年疫情冲击更是跌到了冰点,2020财年净利润为-39.6亿日元。

虽然Hello Kitty靠着丰富的衍生品授权和ag电子游戏官方网站链长红了40多年,但今天的Hello Kitty已经和粉丝距离太远了。

比起可爱党的“前辈们”,玲娜贝儿显然更“会玩”,也更“有网感” ,她抓住的不只是话题炒作,而是粉丝共情,把“情绪”拿捏住了。  

没有故事的形象IP成了“新故事” 

曾几何时,电影动画漫画一直打造IP的“硬拳头”。但这一“万能药”正在失灵。  

今年漫威影业共推出了三部电影,分别是《黑寡妇》《尚气:十环传奇》《永恒族》。三部票房都不及预期(均未达5亿美元),口碑也和《惊奇队长》一样遭遇口碑滑坡。

豆瓣评分

单纯的好莱坞式爆米花电影已经无法满足中国观众了。迪士尼也遭遇同样的烦恼。特别是今年,迪士尼在中国的累计票房刚刚突破10亿人民币。而在2019年,这一数字是81亿。

电影的“失利”也让衍生消费市场失去兴奋感。比如去年与电影《花木兰》协同上市的盲盒,时隔一年依然在清库存,部分淘宝店铺月销量仅个位数。

相反,对于9.86亿中国手机网民来讲,或许一部手机就足以慰藉孤独的心灵。快手月活跃用户5.7亿;抖音日活用户6亿,每天“泡”短ag真人视讯app下载大约100分钟。大量的“轻内容”充斥着我们碎片化时间,曾经的网络追剧习惯也在遭遇“2倍速”的冲击,我们正以更快节奏的内容获取习惯,来持续满足high点。

我们早就习惯了“快餐式文化”,又如何等得起长达数十年的IP成长?

前有达菲熊、后有星黛露、玲娜贝儿,动漫、影视、小说已不是IP的唯一通路。这也正是一种市场指征,迪士尼也正在切换“短平快”的造星方式,来迎合中国的年轻人。

都说互联网的记忆只有七天,很多人担心玲娜贝儿爆火之后势必是爆冷。但只有站到金字塔尖的IP才有能力支撑更长尾的ag电子游戏官方网站链。透过热度,为玲娜贝儿商业价值“撑腰”的是迪士尼的IPag电子游戏官方网站生态链,是整合消费与娱乐于一体的成熟商业运作能力。

为了迎接玲娜贝儿的到来,官方微博@达菲友你 提前十多天开始预热,不断预告相关新品。显而易见,在玲娜贝儿走红之前,迪士尼就已经铺好了变现之路。

时代变了,“造星”的逻辑也变了。相信下一个“玲娜贝儿”就在路上。

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